Fenomena “pemimpin populis dengan branding diri yang kuat dan medsos sebagai senjata utama” itu bukan cuma terjadi di satu negara—udah jadi tren global. Di Barat, ada nama-nama kayak Trump, Johnson, Berlusconi, bahkan Zelenskyy, yang semua main dengan pola yang mirip. Dan FYI, udah banyak banget buku serius yang ngebahas ini dari sisi politik, komunikasi, sampai psikologi massa. Donald Trump (Amerika Serikat) tuh rajanya Twitter pas masih jadi presiden. Doski pakai Twitter buat ngomong langsung ke publik, ngelewatin media mainstream, dan nyetir narasinya sendiri. Personal brand-nya juga menggila—sampai nama “Trump” itu sendiri udah kayak logo.
Boris Johnson (Inggris) gayanya juga populis banget. Kampanyenya santai, suka ngindar dari media arus utama, dan pakai narasi-narasi sederhana yang gampang nyentuh hati rakyat. Padahal aslinya doski anak elite banget, tapi dibungkus seolah-olah kayak “rakyat biasa.”
Silvio Berlusconi (Italia) sebelum jadi Perdana Menteri, udah duluan jadi raja media di Italia. Medianya dipakai buat bentuk persepsi publik. Gayanya penuh gimmick visual, gesture nyentrik, dan storytelling personal biar kelihatan kayak “pemimpin kuat” yang deket ama rakyat.
Volodymyr Zelenskyy (Ukraina) ini mantan aktor dan komedian, tapi pinter banget main citra. Doi bangun pencitraan lewat medsos, TV, dan meme buat nyebarin pesan anti-korupsi dan anti-elit. Jadi walau latarnya dunia hiburan, strategi komunikasinya nggak main-main.
Diktator zaman dulu kayak Stalin dan Mao tuh nguasain rakyat lewat rasa takut. Tapi diktator zaman now—yang disebut 'spin dictators'—mainnya beda: mereka nguasain lewat kebingungan, hiburan, dan pujian.
Mereka tetep bikin seolah-olah negaranya demokratis—ada pemilu, pengadilan, media bebas (ya, katanya sih). Tapi semua itu udah disetting biar tetap menguntungkan mereka.
Daripada nutupin semua kritik, mereka lebih milih nyebarin hal-hal yang bikin rakyat terdistraksi: teori konspirasi, drama receh, dan propaganda yang dibungkus rapi.
Spin dictators ngerti banget kekuatan citra. Mereka suka peluk anak kecil, elus-elus hewan lucu, nangis di depan kamera, sampe bikin momen ‘nggak sengaja’ yang viral.
Media sosial? Bukannya ngebebasin informasi, malah dipakai buat ngatur opini publik. Pesan bisa disesuaikan per individu, dan para pengkritik bisa dibabat habis sama pasukan buzzer yang siap nge-bully 24/7.
Pemimpin populis itu banyak jenisnya, tapi gaya mainnya nyaris fotokopi. Ada miliarder yang ngaku “anti-elit,” padahal tinggal di menara emas, naik jet pribadi, dan selfie sambil bilang “gw juga rakyat biasa.” Ngamuk-ngamuk soal sistem, tapi sebenarnya doski juga pemain lamanya. Nggak ada yang lebih ironis dari orang kaya yang pura-pura tertindas.
Terus ada juga pemimpin yang suka bagi-bagi beras di depan kamera—kelihatannya peduli banget, padahal di belakang layar, demokrasi pelan-pelan dijual kiloan. Oposisi dibungkam, konstitusi dioprek kayak setting HP, dan publik sibuk nonton drama PR-nya.
Di Brasil, ada yang tereak “Tuhan, Keluarga, Brasil!” sambil ngegas politik yang bikin rakyat terbelah dua. Slogannya meledak di medsos, tapi negaranya malah makin chaos. Kepercayaan publik? Hancur lebur.
Lain lagi ada jagonya slogan. Masalah kompleks diringkas jadi hashtag catchy. Negara lagi krisis? Doi bilang: “Kita harus kuat, guys!” Tanya dikit, jawabannya drama.
Meski negaranya beda-beda, benangnya sama: pencitraan ngalahin isi. Mereka pasang topeng orang biasa, nuding “elit,” jual solusi instan, dan bangun loyalitas lewat gaya, bukan kinerja. Janjinya bela rakyat, tapi malah nyabutin sistem yang bikin rakyat aman.
Beda ama diktator jadul yang doyan ngebui lawan politik dan ngebredel koran, spin dictators sekarang keliatan lebih “demokratis”—padahal semua udah diatur rapi di balik layar. Mereka ngasih ruang buat media dan oposisi, tapi cuma sebatas yang mereka izinin. Jadi kesannya ada kebebasan, padahal aslinya suara yang bener-bener kritis udah dimatiin pelan-pelan.
Tujuannya? Bukan buat bikin semua orang percaya satu versi kebenaran, tapi biar orang jadi bingung sendiri, capek mikir, terus nyerah. Jadi bukan lagi soal ngontrol narasi—tapi ngebanjirin narasi sampai orang nggak tahu mana yang nyata, mana yang ngibul.
Dalam situasi dimana pemimpin politik, rezim, atau kelompok kepentingan pingin pengaruhi opini publik, menekan perbedaan pendapat, atau mengendalikan narasi—terutama di ruang digital, "Tentara Algoritmik" dikerahkan. Paling sering digunakan dalam konteks populis atau otoriter, tapi juga muncul dalam lingkungan demokratis selama peristiwa kritis.
Pemimpin otoriter atau populis zaman now gak lagi ngatur pakai kekerasan ala diktator jadul. Mereka main halus—ngendaliin opini publik lewat media dan propaganda digital. Daripada ngumpulin tentara beneran, mereka lebih milih pasukan online: akun-akun medsos, hashtag yang dibikin trending, konten viral, dan komentar pedas penuh drama yang bisa bikin netizen kebakar emosi.
Alat digital dan pasukan jempol ini bukan cuma pajangan—they’re the hype machine buat sang pemimpin. Mereka bantu ngangkat narasi sang bos, ngebungkam suara-suara kritis, pura-pura bikin kesan seolah-olah semua orang setuju, dan ngalihin perhatian publik dari blunder pemerintah. Yang dikasih ke publik? Drama, sensasi, dan nasionalisme instan yang main emosi, bukan fakta.
Ini bukan sensor model lama yang nutup info—ini strategi banjir konten. Loe gak dicegah buat tahu yang bener, tapi loe dikasih begitu banyak info sampah sampai gak tau mana yang nyata. Manipulasi halus ini bikin sang pemimpin tetap berkuasa, tapi tetap tampil kayak 'demokratis' di mata dunia. Smooth banget, tapi serem.
"Pasukan Algoritma" tuh muncul pas situasi panas—bukan pake senjata, tapi pake likes, komen, dan trending topic yang settingan. Ini bukan zaman diktator lama yang ngebungkam musuh pake senapan, tapi zaman dimana penguasa numpang eksis lewat TikTok, Twitter (X), dan Instagram. Mereka gak perlu nahan-nahan orang, cukup banjir timeline lo sama propaganda sampe lo bingung mana yang bener.
Pas musim pemilu, buzzer keluar kandang. Mereka nyebarin meme-meme, quote bijak editan, dan video kampanye yang kelihatan “organik”—padahal settingan. Mereka bikin seolah-olah kandidat mereka dicintai sejuta umat, padahal follower-nya beli dan komennya copas semua.
Kalo ada skandal, misalnya pejabat korup atau kebijakan ngawur, pasukan ini langsung kerja. Gimana caranya? Bikin netizen lupa! Mereka push topik lain, viral-in gosip artis, atau lempar teori konspirasi biar fokus publik pindah. Tekniknya? Distract and flood.
Gak cuma itu, mereka juga suka ngeroyok aktivis, jurnalis, atau siapa pun yang beda pendapat. Komennya bisa sadis, fitnah, bahkan ancaman. Tapi yang bahaya bukan cuma kata-katanya, tapi gimana algoritma bisa diset supaya suara mereka gak kelihatan lagi di linimasa loe.
Kadang juga dipake buat dorong narasi nasionalisme ngaco. “Kalo loe ngritik pemerintah, loe gak cinta negara”—gitu kira-kira. Komennya rame banget dukung pemerintah, tapi kalau ditelusuri, itu-itu aja orangnya. Bahkan ada yang bot alias akun palsu semua.
Yang lebih ngeri? Mereka juga pake ini buat jaga image di dunia internasional. Misal, pas dikritik soal HAM atau lingkungan, langsung tuh muncul pasukan bela negara dalam bahasa Inggris, nyerang media barat, atau spam di kolom komentar YouTube luar negeri.
Intinya, pasukan algoritma itu kayak ninja digital—gak keliatan, tapi efeknya nyata. Mereka bukan ngebungkam orang pake lakban, tapi bikin lo gak bisa denger suara yang bener karena terlalu banyak noise. Ini cara baru ngontrol pikiran publik: bukan dengan melarang, tapi dengan membanjiri.
Di era digital ini, "buzzer" bukan cuma orang yang berisik di medsos. Mereka itu kayak pasukan bayaran yang dikirim buat ngatur opini publik. Tugasnya? Naikin citra bosnya, nyerang lawan politik, atau bikin topik tertentu jadi trending padahal isinya settingan semua. Buzzer tuh kerjaannya bukan debat sehat, tapi ngatur linimasa loe biar isinya propaganda halus. Yang pake buzzer biasanya politisi, partai, atau orang kuat yang pengin tetep kliatan keren di publik. Kadang yang jadi buzzer itu selebgram, admin anonim, atau bahkan emak-emak gaptek yang diajarin cara posting asal sesuai skrip.
Buzzer biasanya aktif banget pas pemilu. Tiba-tiba lo lihat semua akun ngomongin kandidat A, share quote-quote motivasi ala ustaz TikTok, atau bikin lawan politik kelihatan jahat kayak penjahat sinetron. Tapi pas ada skandal, buzzer juga kerja. Mereka bakal lempar topik baru biar loe lupa sama korupsinya, atau serang jurnalis yang nyebarin berita buruk bagi mereka.
Mereka ngacak-ngacak medsos kayak Twitter, Facebook, TikTok, sampe YouTube. Pokoknya tempat yang algoritmanya bisa dimainin, mereka masuk. Terutama di negara kayak Indonesia dan Filipina, di mana medsos lebih dipercaya ketimbang berita TV.
Di Indonesia, buzzer jadi pemain penting pas Pilpres 2019 dan 2024. Tim-tim pendukung Jokowi, Prabowo, dan lainnya rame-rame ngegas medsos buat nyebar narasi positif, serang lawan, dan bikin tagar-tagar kayak #JokowiLagi jadi trending. Waktu demo Omnibus Law 2020, buzzer juga turun tangan. Mereka sebar tagar tandingan kayak #IndonesiaButuhKerja buat ngalahin suara mahasiswa dan buruh yang lagi demo. Bukan debat argumen, tapi lomba rame-ramein algoritma.
Di Filipina, era Duterte tuh surganya buzzer. Timnya dikenal banget pake troll farm dan influencer buat nge-push citra “pemimpin tegas”, nyebarin hoaks, dan nge-bully jurnalis atau aktivis. Facebook jadi senjata utama. Bahkan pas kampanye Bongbong Marcos, teknik buzzer makin jadi: bersihin citra keluarga, serang lawan, dan bangun narasi seolah rakyat udah maafin masa lalu.
Intinya, di dua negara ini, buzzer bukan sekadar netizen berisik. Mereka pasukan digital yang dipersenjatai dengan meme, narasi, dan script. Dan mereka gak cuma dolanan—mereka mainin opini publik.
Kenapa dipake? Karena buzzer itu murah, cepet, dan gak kelihatan seperti sensor. Gak perlu ngeblok orang, cukup banjirin info settingan dan fake trending topic. Orang awam jadi mikir, “Wah, semua orang dukung ini,” padahal itu hasil kerja pasukan buzzer.
Mereka kerja pake taktik. Ada yang solo, ada juga yang gabung di “peternakan buzzer”—grup WhatsApp yang isinya skrip, meme, dan perintah posting. Targetnya? Ngegas algoritma sampe suara lawan tenggelam kayak nyari sinyal di hutan.
Kalo loe ngerasa isi medsos makin absurd atau kayak sinetron politik, bisa jadi loe lagi nonton "sinetron buzzer" yang lagi tayang prime time.
Dalam The Hype Machine (2020, Currency), Sinan Aral ngejelasin gimana medsos zaman kini tuh digerakin ama algoritma yang haus perhatian. Intinya, makin loe betah scroll-scroll, makin banyak iklan yang loe lihat, makin cuan buat platformnya. Nah, gimana cara bikin loe betah? Tentu aja dengan nyuguhin konten yang bikin emosi naik-turun: marah, takut, sebel, ngakak, atau baper.
Masuklah sang buzzer. Mereka paham banget gimana cara mancing emosi netizen. Mereka bikin postingan yang clickbait, provokatif, atau ngeselin banget biar lo kepancing komentar, share, atau debat kusir. Dan karena algoritma medsos suka banget sama yang rame dan bikin heboh, konten buzzer otomatis dapet boost. Bukan karena isinya penting, tapi karena lo gak bisa berhenti nge-scroll.
Sinan Aral nyebut efek ini sebagai “hype loop”—semacam lingkaran setan: lo lihat konten buzzer, lo kebawa emosi, lo share atau komen, terus makin banyak orang lihat. Jadi viral. Dan buzzer pun menang karena mereka berhasil nguasain linimasa.
Kesimpulannya? Algoritma medsos sekarang bukan nyebarin kebenaran, tapi nyebarin yang bikin rame. Dan buzzer, ya, mereka jagonya bikin keramaian settingan.
Menurut Bang Sinan Aral, cara keluar dari “hype loop” tuh bukan cuma uninstall medsos, tapi ngulik dari dalem. Algoritma medsos harus dirombak: jangan cuma nge-boost konten yang bikin emosi meledak, tapi utamain yang jujur, akurat, dan beneran penting. Platform juga kudu transparan: kasih label buat akun buzzer, bot, atau yang dibayar. Biar netizen bisa lebih melek.
Kalau lo pengen bantu sebagai netijen berfaedah, caranya simpel tapi powerful: jangan gampang share, tahan jempol, cek dulu sumbernya, dan tahan emosi pas lihat konten nyebelin. Gunain tools anti-hoax, follow akun-akun yang beda sudut pandang, dan kurasi feed lo. Lo yang pegang kendali—bukan algoritma.
Di level global, Filipina tuh textbook-nya. Era Duterte tuh surganya troll farm. Mereka bikin konten puja-puji ke presiden, nyebar hoaks, dan nyerang jurnalis yang bawel. Brasil juga sama, pas Bolsonaro berkuasa. Bahkan di Amerika, era Trump tuh rame banget buzzer kanan garis keras yang viral-viral-in konspirasi demi likes dan votes.
Intinya? Buzzer dan algoritma tuh udah jadi senjata global. Senjatanya bukan peluru, tapi perhatian loe. Dan kalau loe gak hati-hati, loe bisa jadi korban—atau bahkan jadi bagian dari hype loop itu sendiri.
Dalam The Twittering Machine (2019, the Indigo Press), Richard Seymour ngejelasin gimana media sosial bikin kita bukan cuma penonton, tapi juga pemain drama digital. Setiap tweet, story, atau komen yang loe lempar ke jagat maya sebenernya adalah bentuk "penampilan"—kayak audisi terus-menerus demi likes dan retweet.
Tanpa sadar, kita semua kayak ikut casting jadi aktor propaganda. Kadang lo share meme lucu, kadang loe retweet postingan marah-marah, kadang loe bela kubu loe mati-matian. Tapi semua itu bisa masuk ke skenario yang lebih gede—narasi politik, perang opini, atau bahkan kampanye bayangan. Loe gak dibayar, tapi loe jadi alat.
Yang ngeri, sistemnya emang didesain buat gitu. Algoritma suka banget sama drama, amarah, dan loyalitas kubu. Jadi buzzer-buzzer dan troll gampang banget nyusup. Mereka tinggal mainin emosi loe, dan loe—tanpa sadar—ikutan mainin peran mereka juga.
Akhirnya? Loe bukan cuma lagi ngetweet buat curhat. Loe lagi jadi "tentara konten" di perang medsos. Dan loe gak sadar, loe udah nyatu ama Twittering Machine—mesin digital yang bikin semua orang tampil, terpengaruh, dan mempengaruhi.
Ngendus buzzer dari kejauhan emang tricky, apalagi kalau mereka nyamar jadi netizen biasa. Tapi tenang, ada beberapa ciri khas yang bisa loe deteksi kayak detektif medsos sejati:
- Isinya nge-post mulu tentang satu tokoh atau isu politik. Pokoknya tiap hari isinya muji-muji atau ngebela habis-habisan. Timeline-nya mirip fans berat—atau lebih tepatnya, tim kreatif yang dibayar.
- Suka banget pake frasa dan tagar yang sama. Kadang satu kalimat bisa loe temuin di 10 akun beda, plek-ketiplek. Udah kayak tugas copy-paste.
- Kalau loe beda pendapat, langsung diserang, dihina, atau dirame-ramein. Debat sehat? Gak ada di kamus mereka. Bukannya ngajak diskusi, tapi ngajak ribut.
- Muncul pas lagi rame doang. Pas pemilu atau demo, mereka aktif banget. Tapi di hari-hari biasa? Zonk, kayak hantu digital.
- Gak ada sisi personal. Lo gak bakal nemu foto keluarga, curhatan galau, atau postingan random. Isinya 100% propaganda, no vibes.
- Pake akun anonim atau foto profil palsu. Kadang mukanya artis Korea, kadang gambar anime, kadang malah gak ada gambar sama sekali. Identitas? Misteri.
- Dikelilingi akun-akun buzzer lain. Mereka biasanya saling follow kayak satu geng. Kalau satu ngetweet, yang lain nge-like bareng-bareng.
Buzzer canggih sekarang bahkan udah pake foto AI bio, sok relatable, dan tweet ala netizen biasa. Tapi kalau loe rasa akun itu kerjaannya cuma nyerang dan bela tokoh tertentu tiap hari, tiap jam, tiap detik—ya udah pasti itu buzzer, bro.
Betewe, troll itu bukan makhluk di bawah jembatan, ya! Di dunia maya, troll itu orang yang hobi banget nyari gara-gara di internet. Mereka sengaja nge-post yang nyebelin, nyulut emosi, atau bikin postingan ngawur cuma buat bikin ribut dan rame.
Tipe-tipe troll macem-macem. Ada yang cuma cari perhatian biar viral (“demi konten, bestie”), ada yang niatnya emang jahat—kayak mau ngepecah belah netizen, nyebar hoaks, atau ngejatuhin aktivis. Bedanya sama buzzer? Buzzer biasanya dibayar dan punya misi politik, sedangkan troll seringnya cuma pengen lihat dunia terbakar sambil ngopi.
Kalau ada akun yang kerjaannya cuma nyebar ribut dan bikin netijen adu bacot… yah, itu bukan pendebat, itu troll medsos, bro. Troll itu hidup dari reaksi. Makin loe marah, makin semangat mereka. Jadi cara paling ampuh? Jangan diladenin. Abaikan, blok, atau laporin.
Tips ampuh? Jangan langsung percaya, amati pola, dan tanya: "Ini orang beneran mikir, atau cuma ngegas doang?" Kalau jawabannya lebih ke drama daripada data—kabur, bestie.
Gimana cara ngerebut kembali remote-nya Opini Publik? Ngerebut “remote” itu artinya loe ngambil alih lagi kendali atas apa yang loe liat, loe pikirin, dan loe rasain di dunia maya. Selama ini, remote itu udah dicatut ama algoritma medsos, para buzzer bayaran, dan troll drama king yang doyan bikin rusuh. Biar loe yang pegang kendali lagi, nih resepnya:
- Sadar ama apa yang loe tonton dan baca. Jangan mau disuapin algoritma. Follow akun-akun yang beda perspektif tapi kredibel. Akun toxic? Mute aja kayak mantan.
- Tahan jempol sebelum share. Liat postingan yang bikin panas kuping? Tanyain dulu: “Gue nyebarin ini buat apa? Makin pinter atau makin emosi?”
- Cek fakta dulu, bro! Gunain tools kayak reverse image search atau cek di situs anti-hoaks. Jangan sampe loe jadi penyambung lidah hoaks internasional.
- Atur ulang timeline loe. Gunain fitur mute, unfollow, dan block kayak settingan playlist Spotify. Hapus noise, biar suara penting kedengeran.
- Bagi ilmu ke circle loe. Ajarin nyokap, bokap, atau temen-temen loe buat ngenalin buzzer dan troll. Biar satu tongkrongan melek digital.
- Dukung konten kreator yang jujur dan berkualitas. Like, comment, share konten yang beneran bergizi, bukan yang cuma clickbait murahan.
- Sesekali, tinggalin HP loe. Kalau feed udah kayak sinetron penuh plot twist, break dulu. Detoks digital itu gaya hidup anti-dibego-begoin.
Ngerebut remote itu artinya lo bilang: “Gue gak mau jadi penonton doang yang diaturin alur ama algoritma. Gue mau jadi sutradara timeline gue sendiri.”
